地球最后的夜晚：营销事件看法
这部文艺片引起的关于营销事件的讨论，空前绝后。而我也在一周反复思考后，有了和最初不相同的想法。
先来回顾下这次事件。首先，本片的成本大概在7000万左右，这对文艺片来说是一个天文数字，能够吸引到这样的投资，一方面是毕赣的才华，一方面也意味着这部片子背负着多大的压力。因此，我们不但可以看到，毕赣导演在片中比起自己之前的作品，相对简化文本和抽象表达，力求能吸引到更多的观众。还能看到宣发方在抖音上卖力宣传，并在排片上替院线想好了一吻跨年的点子。于是，本片预售过亿，首日票房2.65亿，第二日开始断崖式下跌。截止到写稿的今天，12天的票房一共收了2亿8000多万，笔者所在的城市已经几乎没有了排片。一部分观众中途愤然离场，一部分观众觉得自己受到了冒犯，引发了一场全民讨论。
我初始的想法是，觉得宣发方用错了力，一部文艺片的预售票房就不应该过亿。文艺片的属性，就不是让所有人都看懂。
但是经过这十多天以来，我的想法有了些改变。我觉得，在这样大资本的投入下，资方想收回投资也是无可厚非的事情。营销也是在做自己的工作，况且他们面临的也确是一部好电影，并无夸大成分，这比起爱情公寓的猛炒冷饭，性质还是不一样的。而且，你不得不说，这确实让更多的人知道了毕赣，知道了这部分电影。我就有现实中的朋友之前不知道毕赣，没看过路边野餐，但是看了这部电影之后，表示很喜欢，想回去看看路边野餐的。这样看来，也未尝不是一件好事。而对于毕赣导演原来的受众来说，我想不管这部电影怎么宣传都会去支持这部电影的。
现实情况还有一种是，喜欢毕赣，喜欢文艺片的观众和不喜欢这种风格观众，在现实中产生了装13和low 13的争执。这个问题，我是这样想的，有很多不习惯这种风格而愤然离场的观众，我表示尊重。但你不喜欢，就高谈阔论，拿出刺眼的手机刷朋友圈，甚至发语音就是一件非常没有道德的事情了。
这件事情在所有电影上都是一样的，为什么会在这部电影中产生的对比如此明显，是因为毕赣导演的最初受众，大多是很尊重电影的一部分，这里并不是说不是毕赣导演的受众就不尊重电影。而是一般喜欢文艺片的观众，都是想沉浸在导演的镜头语言中的，商业片一般看文本语言，而文艺片一般看镜头语言。商业片中，因为对白很多，音效很多，能盖过一部分观众的不道德行为。而文艺片中，空镜头很多，气氛很重要，就会放大这一部分观众。再加上同期上映的档期中，一个能打的片子都没有，使得这片子在12月31日和1月1日上座率超高，增大了不道德观众的基数。引发了这场争端。
因此，说到最后，我反而觉得宣发没错，喜欢这部电影的观众没错，不喜欢这部电影的中途离场的观众也没错，错在那些没有素质，不文明观影的观众。电影的属性、文本有很多种，生活中有趣的事也有很多，不要戾气太重，不喜欢就全然否认，用心去感受下，说不定就喜欢了呢，路漫漫其修远兮。再不行的话，就优质的电影多一些，把这些不文明的观众分散开来吧。不要同一档期只有一个能打的文艺片了。